H&M teste la location de vêtements à la semaine

Tandis que les points de vente physiques attirent de moins en moins de consommateurs, le géant H&M va tester la location de vêtements en magasin. Un service qui permettra aux clients membres du programme fidélité de louer jusqu’à trois articles par semaine. Ces derniers pourront choisir parmi des jupes et robes éco-responsables issues de la collection Conscious Exclusive, créée en 2012 par la marque. "Nous étudions la location de vêtements depuis un certain temps et nous sommes très heureux d’offrir pour la première fois aux amateurs de mode la possibilité de louer de superbes pièces Conscious Exclusive", a souligné le directeur du développement durable chez H&M auprès du site Fashion Network, Pascal BrunUn service qui sera proposé initialement dans son magasin emblématique de 3 000 mètres carrés situé sur la place Sergels Torg à Stockholm, en Suède.

Alors que l’industrie de la mode est montrée du doigt pour les nombreuses formes de pollution qu’elle engendre, nombre de marques de mode tentent d’apparaître comme plus écolos.

Pour H&M, c'est un moyen de réagir après le recul de 3,3 % de son chiffre d’affaires en 2018. "Nous sommes impatients d’évaluer ce test car nous sommes déterminés à faire évoluer la façon dont la mode est créée et consommée aujourd’hui", a poursuivi Pascal Brun. De plus en plus, les marques de mode passent à l'abonnement. C'est le cas de Nike qui propose un système d'abonnement aux sneakers pour enfants.

Un concept qui grandit rapidement et qui signe un tournant dans la consommation d’aujourd’hui et de demain, dans le souci d'une mode plus respectueuse de l'environnement. 

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